L’avènement de l’internet et plus particulièrement des réseaux sociaux a fait naitre plusieurs métiers parmi lesquels celui de « l’influenceur » imprime une marque de nos jours. Comme son nom l’indique, l’influenceur, c’est quelqu’un qui influence, et donc qui a la possibilité d’amener des gens à le suivre, qui draine du monde. Sur internet, le nombre drainé est signifié par le nombre d’abonnés. Dans le domaine de la mode, les influenceurs sont souvent sollicités pour faire la promotion des marques.
Créer un compte ou une page aujourd’hui sur un réseau social, est chose facile et à la portée de tout le monde. Mais en tirer des profits, peu de de gens y arrivent. Être influenceur, c’est savoir proposer des contenus web intéressants de sorte à drainer une grande communauté autour de soi. Tout part de là. Dès la création de leurs comptes, certains ont déjà un plan bien en tête, se faire remarquer par d’éventuels promoteurs de marques. D’autres par contre se surprennent de voir que leurs abonnés augmentent de jour en jour en raison de leurs contenus intéressants.
Dans l’un ou l’autre des cas, l’objectif, c’est d’être connu, d’être influent, bref de devenir influenceur. C’est donc tout naturellement que ces influenceurs sont convoités par les promoteurs de marques qui voient en eux de parfaits ambassadeurs. Le secteur est en pleine expansion en Afrique et les marques ont compris l’intérêt de s’associer aux influenceurs pour se rapprocher de la clientèle. En échange de ressources financières ou matérielles, et ce après un contrat bien défini, les influenceurs vont faire la publicité des marques via leurs pages ou leurs comptes sur les réseaux sociaux.
A ce jour, nos recherches ont montré que Instagram reste le premier réseau social sur lequel est mené ce type d’activité marketing, s’en suivent Facebook, YouTube et d’autres réseaux sociaux. Appelé placement de produit, ce concept de markéting permet aux marques de toucher une grande communauté, d’accentuer leur visibilité et surtout de vendre. Un partenariat avec un influenceur peut être parfois plus efficace et avoir plus de retombées positives qu’une publicité classique puisque les marques travaillent avec des personnes ayant un grand nombre d’abonnés. De plus, grâce aux outils d’analyse, les marques ont la possibilité de suivre directement la portée de la pub faite par l’influenceur sur son compte, sa page ou sa chaîne.
Comme influenceurs, on peut citer les camerounais Ivana ONONINO, Mourzane, Maeva et Mr Future, la béninoise Fridavibes, l’ivoirienne Emma Lohoues et bien d’autres. Des artistes de renom se mettent parfois dans la peau d’influenceurs aussi puisqu’ils sont très suivis sur les réseaux sociaux. Ainsi va le partenariat influenceurs-marques qui travaillent ensemble pour des objectifs précis et communs. Une chose est claire, dans ce business tout le monde sort gagnant.
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NICARET AMADIDJE